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              事件營銷具有的獨特優勢分析

              隨著經濟的展開,市場競爭越發劇烈,消費者周圍充滿著冗雜的信息和同質化的產品,事情營銷因其顯著的傳達作用為許多企業喜愛,已成為二十一世紀以來國內外十分盛行的一種公關傳達與商場推廣手段.事情營銷作為一種社會、經濟和文化活動的綜合體,與各個工業領域的有機交融拓寬了其影響力,成為企業界的焦點.那么事情營銷有什么優勢?接下來我們為您分析一下:


              事件營銷具有的獨特優勢分析


              1、事情營銷投入少,產出大,收益率高


              許多的事實證明,好的事情營銷無論是在投入仍是在知名度的提高方面,回報率都超越其他廣告方式.以蒙牛對"超級女聲"的投入和收益為例.2005年蒙牛在湖南衛視超級女聲投入的總資金為一億,其間包含了蒙牛酸酸乳的冠名權,角標、競賽現場的廣告牌等全部在電視上播出的內容,還有車廂和平面宣揚的費用等等.


              蒙牛乳業副總裁孫先紅以為,這個投入是物超所值的,蒙牛2005年前半年的出售額大大超越預期方針,1月至6月,蒙牛酸酸乳在全國的出售額比2004年同期增加了2.7倍,這個計算還不包含有20%的出售終端呈現求過于供的現象.如果加上這些增加應該超越三倍.


              2、事情營銷具有很強的滲透性


              事情營銷與廣告和其他傳達活動比較,具有很強的滲透性.2004年"超級女聲"這一全新的娛樂節目經湖南衛視推出后,創下收視佳績.據計算,收視率占到長沙市收視商場35.8%的份額,占湖南省收視商場的17.1%的.據央視索福瑞前言查詢公司的數據顯現,該活動在湖南衛視播出時,同時段收視率僅次于中央電視臺一套,排名全國第二.


              3、事情營銷的綜合性


              事情營銷集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳達于一體.事情營銷經過整合社會、企業、顧客等各種資源,創造出招引許多媒體和顧客的新聞,憑借新聞,來招引大眾紛紛談論,構成口碑,起到口耳相傳的廣告效應,到達營銷傳達的意圖.美國在沖擊南斯拉夫時進犯中國駐南大使館后,看了"娃哈哈"十分可樂的"喝中國人自己的可樂"廣告,國人無不會增加對其的豪情.


              4、事情營銷的多元化


              事情營銷能夠防止媒體多元化形成的信息干擾.信息傳達過剩和媒體多元化形成的信息干擾,也令許多的傳達大打折扣.而事情營銷卻能敏捷捉住大眾的"眼球",供給信息傳達的有效性.乳業的競賽,可能是近幾年來消費品競賽中最為強烈的.首先由"一地多品"走向"一地一品",再由"一地一品"走向"多地多品".而這幾年搶先品牌的再會集與商場格局再區別的趨勢越來越顯著.


              因而引發乳品職業也迎來了艱屯之際,伊利的鄭俊懷事情、阜陽的毒奶粉事情、雀巢的碘超標事情、光亮的收回奶事情等,正闡明越來越白熱化的價格戰、途徑戰、促銷戰使得部分企業開端透支了自己的資源.脫節同質化日益嚴重的泥潭,成了許多乳品企業幾乎是僅有的挑選.蒙牛使用超級女聲這一事情很好的把它和同質產品區別開了,提高了產品的注視率.


              網絡媒體傳達速度快、互動性強,能夠更好地展開企業營銷,使其發生更大的價值,這就是事情營銷的價值地點.事情營銷考究的是方法和立異,事情營銷和其他的廣告比較優勢清楚明了,一旦成功,帶來的效益是不可估量的,可是也需求承擔相同的危險.


              在事情營銷里,一般的大型的活動經常會讓許多人去評論,比如我們看到的春節晚會就有許多人在網絡上進行評論,在人們的談論中把春晚的作用不斷的擴大,而那些投入其間的企業也取得更高的重視度,這也好似對企業的附加回報了.所以,想要到達共識的作用,需求的是產品的特性和前言活動的切合.做事情營銷,要想好有亮點的論題,讓我們得到雙贏的局勢,這樣才能夠得到人們繼續的重視.
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