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              搜索社交化在seo中的作用

              摘要:在網絡營銷中,根據自己的龐大數據所發出的一份針對德語區搜索排行因素的報告。雖然數據資料調查的語種及地區和中文搜索不相關,但筆者深信這樣的結果仍具代表性,讓大家藉由此冰山一角來推斷 Google 搜索行為在 2012 新的一年度的趨勢。本文擷取了Searchmetrics 于今年初所公開的白皮書中的重點,和讀者分享。
                I. 過多的頁面廣告對搜索排名會有負面的影響
                關于這點,確切符合了Google自己在上一輪最新的算法更新「Panda Update」所強調過的: 頁面廣告所占的數量和比例會影響網站推廣的搜索結果排名,原因是過多的頁面廣告會傷及用戶體驗,而且也會被認為降低了網站推廣內容上的質量。 Searchmetrics 也另外提到了此點和知名品牌搜索權重較高的相關連性,舉個例子: Sony索尼的官網上不會有外部的廣告連結……。.
                Searchmetrics在報告中舉出了3個最具代表性的標準,分別是:
                1.「廣告連結的存在」
                2.「Adsense(Google自家的廣告平臺) 的數量」
                3.「Adsense的存在」。
                此三項因素均和搜索結果前30名呈負相關性 - 廣告連結的存在 (-0,03),Adsense的數量(-0,04),Adsense的存在 (-0,04)。除了Google 本身的Adsense,網路上還有許多相關的線上廣告聯盟服務,而這些Adsense以外的網路廣告聯盟連結和搜索結果前十名的負相關性就更強烈了,也就是網站推廣排行非常前面的搜索結果在頁面上并未有太多的傳統廣告連結。
                更有趣的一點是,Searchmetrics在做數據分析時得出,「廣告連結的存在」和「Adsense的存在」均對搜索結果排行起基本的負面作用,反倒是「純非Adsense的廣告存在」看不出有任何的影響。這令人不禁懷疑,Google目前是否只懲罰自家的廣告連結?;蛟S可理解的是,畢竟 Adsense算是最大的廣告聯盟 (被運用的程度最高),因此被Google算法視為最重要的標準。但這并不代表其他網路廣告聯盟就可因此松一口氣了。其實,由理論上的猜測,Google 除了要排除過量的頁面廣告連結外,他還會考慮廣告本身的網站推廣優化程度。許多廣路廣告聯盟內的平臺和廣告主因為彼此相關程度高,而轉換率高的結果,讓 Google辨識其對用戶有用的特性,因而在表現上甚至能好過Adsense。
                II. Google 搜索社交化
                影響 Google 搜索結果的因素主要有 4個:
                a. 社交化元素,
                b. 鏈接,
                c. 頁面技術還有
                d. 頁面內容上的優化。
                從Searchmetrics 所列出各項因素和搜索結果排名相關連性的列表中,可以明顯的看出,不同的社交化元素幾乎名列前茅,分別是Facebook分享 (0,31),Facebook 整體 (0,30),Facebook 評論 (0,26),Facebook 贊 (0,24); 推特推文 (0,18) 雖在總排名上在鏈接數量之后,但仍是一個可能影響搜索排名而不可忽略的社交因素。
                有一個很重要的點必須厘清的是,Searchmetrics強調了這份報告所列出的「關連性」絕非代表絕對性的影響因素,而是呈現研究結果不同指標所放出的「信號」,供大家在執行層面的參考。
                在社交信號的結果中只能看到Facebook 和 Twitter,可以理解的是,目前這兩大社會化媒體在全球的使用率是最高而且覆蓋率最廣,所以能夠獲得 Google的重視,在新的社交搜索概念中被融入。然而仍不清楚的是,在中文搜索結果的處理上,Google是否將考慮把中文地區使用最廣泛的社交媒體 (比如說新浪微博或是人人網) 列入算法中,還是值得關注。畢竟在Google想重回中國大陸市場之際,搜索的行為也必須依在地市場的情況做調整,以能完整實現網絡營銷搜索社交化的概念。
                另外一個關鍵的社交因素是Google自去年夏天推出的自家社會化網路 Google+。Searchmetrics的這份研究的時間點是在2011年底至2012年1月,由于關于Google+的數據仍相當缺乏,因此并未出現在此報告中。
                在此報告之外,筆者也對關于Google+ 做個補充。今年初,Google正式公開宣告他們將把Google+ 和搜索結果結合,并打出口號 - 「Search, plus Your world (搜索,加上你的世界)」。毫無疑問的,Google除了看清了人們在網路上的社交行為,更試圖利用這個本質結合本身的搜索力量,將網民「引入」自己建立的社交服務Google+。搜索社交化可算是Google這幾年來在算法中重大改變,在它推廣自家產品的背景下,各網站推廣在作搜索優化時,更不能忽視 Google+。
                III. 反向鏈接的數量仍具關鍵
                如同過往,一個網站的外鏈數量仍是一個對搜索結果排名而言相當重要的因素,即便鋒芒稍被社交化元素給蓋過。如果細分外部鏈接的話,又可分為 Nofollow的鏈接,包含「停用詞」的鏈結以及純網站推廣關鍵詞的鏈結,而他們和搜尋結果均呈正面的相關性。而過去SEO專家所偏好的純關鍵詞鏈結反而在 Searchmetrics的這份報告中和包含「停用詞」的鏈結結果是一樣的,因此以效率的觀點來看,也許在策略上需要小小的調整。
                由Searchmetrics所整理出的資料可以看出很明顯的趨勢,圖表里顯示了搜索結果前30名的網頁在外鏈組成上的表現:
                特定關鍵字在搜索排名第一的網站在Nofollow的外鏈數量和包含停用詞的外鏈數量上遠超過其他排名在后的網站。
                特別是Nofollow的外鏈數量對網站的排名上升成正比的影響。
                從這個趨勢來看,表示Google算法還是相當重視網站的外鏈的數量,而且不管是Nofollow的外鏈或是非Nofollow的外鏈。
                  另外一個不能漏掉的最新信息是,在剛結束的年度盛事SXSW/South by Southwest 一場座談會上 (Dear Google & Bing: Help Me Rank Better?。?,來自Google負責帶領搜索品質團隊的Matt Cutts 不尋常地公告Google新的算法更新以及「懲罰機制」:
              其實Google并不討厭SEO,他甚至鼓勵SEO,因為網站能藉此優化同時改善用戶體驗。綜觀上述因素,我們在執行搜索引擎優化的同時,不要忘了 Google的初衷: 將科技產品發揮至最接近人性化的極致。也就是說符合最自然的人類行為 – 網站上有好的內容引起用戶分享及評論的社交行為,不因為過多的頁面廣告而影響用戶瀏覽使用的舒適度,最后,Google更堅信,好的網站本身加上絕佳的內容「自然會得到大量的外部鏈結」。
              總結:正常的情況下,我們不會預告搜索算法的改變。但過去的幾個月中我們執行了一些變更,希望在接下來的幾周或幾個月公開。我們試著些微地平衡搜索領域,讓Google機器人更聰明。在努力創造更好的網絡營銷內容及網站的人和那些過度執行搜索引擎網站推廣優化的人之間 (比如說頁面上太多關鍵詞,太多交換連結或是超過正常人所預期的舉措),我們會作出平衡,提高搜索的相關性。
               
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